Über die Bewertung brauchen wir uns in Bezug auf Facebook wohl nicht unterhalten. Bei allem Optimismus, ist sie stark überzogen.
Diese Diskussion haben wir allerdings bei jedem IPO eines Start-Ups. Und so lautet die Frage auch weniger, ob es sich rechnet, sondern welche Chancen Facebook hat und in welchem Zeitrahmen sich diese umsetzen lassen.
Facebook nur anhand der Werbung zu betrachten, die eventuell möglich ist, scheint mir etwas zu kurz zu greifen. Zunächst ist Facebook als soziales Netzwerk zwar dafür prädestiniert, der Aufbau spricht aber dagegen. Wenn, dann fließt hier Geld durch professionelle “Freunde”, die Tools für ihr Treiben brauchen.
Auf der Gegenseite liegt der größte Vermögenswert in der Anzahl der Kunden, die sich gegenseitig an dem Unternehmen festhalten. Diese Bindung wächst durch externe Bindungen, z.B. durch Vereine, die Facebook zunehmend für ihre Organisation nutzen. Der Nutzer ist dadurch nicht nur mit seinem primären Sozialleben sondern auch mit seinem sekundären Sozialleben an das Netzwerk gebunden.
Hinzu kommen Spiele und die sich einschleichende Lebensorganisation. Facebook, als Allerwelts-Login, sprich Internet-Einwohnermeldeamt, erzeugt gerade erst Möglichkeiten, die zur Zeit noch nicht offensichtlich sind.
Der Punkt an alldem wird schlussendlich der Bereich “Bezahlen per Facebook” sein. Spende an den Verein? Facebook kassiert. Bestechungsgeld an den Polizeibeamten per Farmville-Gütern? Facebook kassiert.
Facebook ist in diesem Sinne kein soziales Netzwerk, sondern ein Umschlagplatz der B2B, B2C vor allem aber C2B und C2C erleichtert, dadurch Möglichkeiten schafft und an diesen dann verdient.
Man kann 100 Mrd. Dollar rechtfertigen. Man kann sie aber nicht rechnen. Ich halte sie deswegen für überzogen, weil Facebook sich zu sehr auf den Google-Aspekt des Geschäfts konzentriert. Nicht die Plattform ist der Vermögenswert, sondern die Kunden. Daran wird Facebook irgendwann auch scheitern. Meine Prognose.
Keine Antworten to “Facebook”
Trackbacks/Pingbacks
- Flattr-Einnahmen 2012-02 | goowell - [...] Facebook [...]
- Kleine Presseschau vom 3. Februar 2012 | Die Börsenblogger - [...] goowell: Facebook [...]
